Le bleisure — lorsque les clients prolongent un voyage d'affaires pour les loisirs — est devenu l'une des forces les plus puissantes qui façonnent les réservations hôtelières aujourd'hui. Ce qui a commencé comme une tendance de niche est maintenant une partie essentielle de la façon dont les gens voyagent pour le travail. Et surtout pour les hôteliers, la demande de bleisure commence dans le GDS.
Chaque voyage mixte commence par la réservation d'entreprise, qui est presque toujours effectuée via un canal connecté au GDS. Cette première réservation donne le ton pour le reste du séjour — et conduit souvent à plus de nuits, des dépenses plus élevées et de meilleures catégories de chambres.
Pour les hôtels de ville comme pour les hôtels de villégiature, ce changement crée des opportunités réelles et immédiates.
Tout commence par la réservation d'affaires
Un séjour bleisure commence lorsqu'un voyageur réserve la partie travail de son voyage via un outil de réservation d'entreprise ou une TMC. Ces systèmes fonctionnent entièrement sur Amadeus, Sabre ou Travelport.
Si un hôtel est visible et attractif dans cette recherche GDS initiale, il obtient deux avantages : il capture les nuits d'affaires, et il devient le candidat principal pour l'extension de loisirs.
Même si le client réserve les nuits de loisirs séparément, la découverte s'est toujours produite dans le GDS.
Cela rend la visibilité GDS plus importante que jamais.
Les clients bleisure restent plus longtemps et dépensent plus
Les clients bleisure se comportent différemment des voyageurs d'affaires purs. Une fois le travail terminé, ils passent en mode loisirs : ils restent pour le week-end, ils réservent des catégories de chambres supérieures, ils utilisent les services de spa, de restauration et de bien-être, et ils explorent la destination.
Pour les hôtels, cela signifie un revenu total plus élevé provenant d'une réservation qui a commencé dans un canal corporate. Ce qui commence comme un séjour de 2 nuits peut devenir un séjour de 4 ou 5 nuits avec des nuits beaucoup plus rentables ajoutées.
Les hôtels de villégiature bénéficient fortement du bleisure
Le bleisure n'est pas seulement pour les hôtels de ville. Les propriétés de villégiature voient de plus en plus de demande de la part de voyageurs qui veulent transformer un voyage d'affaires en mini-vacances.
Cela se produit de plusieurs façons : les clients terminent des réunions dans une ville, puis se déplacent vers une station balnéaire à proximité ; les conseillers ajoutent des séjours en station aux voyages d'affaires réservés via GDS ; et les participants à des conférences prolongent leur séjour avec du temps en famille dans une station.
Dans chaque cas, la réservation d'affaires — le déclencheur du séjour de loisirs — commence dans le GDS.
Les stations qui maintiennent une forte visibilité GDS voient plus de ces extensions, en particulier dans des régions comme la Méditerranée, les Caraïbes, l'Asie du Sud-Est et les EAU.
La discipline corporate pousse encore plus de demande dans le GDS
Les entreprises renforcent leurs politiques de voyage. Cela signifie que plus de voyages d'affaires transitent par des canaux contrôlés comme les outils de réservation en ligne, les agences de gestion de voyages et les tarifs corporate négociés ou dynamiques.
À mesure que ce volume corporate revient, les opportunités bleisure liées à ces réservations également. Plus de réservations GDS en semaine signifient plus de chances de capturer des nuits de loisirs le week-end.
Hôtels indépendants et bleisure : une forte adéquation
Les voyageurs bleisure veulent plus que de la commodité — ils veulent des hôtels avec de la personnalité, de l'atmosphère et un sens du lieu. C'est pourquoi les hôtels indépendants capturent souvent la partie loisirs du séjour, même si la partie affaires motive la recherche.
Mais ils n'obtiennent cette chance que s'ils apparaissent clairement dans la première recherche GDS.
Des types de chambres clairs, un contenu solide et des tarifs cohérents aident les indépendants à rester compétitifs dans le GDS, où la partie affaires du voyage est décidée.
Pourquoi le bleisure remodèle la performance GDS aujourd'hui
Le bleisure crée une dynamique simple mais puissante : si un hôtel gagne la nuit corporate, il gagne souvent les nuits de loisirs aussi.
C'est l'une des principales raisons pour lesquelles les réservations GDS augmentent — non seulement en volume, mais en valeur de revenu total. La visibilité GDS conduit à plus de séjours mixtes, des séjours plus longs et des séjours plus rentables.
Pour les hôteliers, le message est simple : rendez l'hôtel facile à trouver dans le GDS, maintenez les tarifs et le contenu propres et cohérents, et traitez le GDS comme une passerelle, pas seulement un canal corporate.
La demande bleisure est là maintenant — et les hôtels qui se présentent clairement dans le GDS sont ceux qui en bénéficient le plus.